中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心政策與國際合作所15日發(fā)布的《數(shù)字消費發(fā)展報告(2025)》顯示，2025年上半年中國數(shù)字消費總額達9.37萬億元(人民幣，下同)，數(shù)字消費用戶規(guī)模突破9.58億人，數(shù)字消費正成為消費的重要動能。

據(jù)該報告，中國數(shù)字消費用戶規(guī)模突破9.58億人，占網(wǎng)民總數(shù)的85.3%、全國總?cè)丝诘?8.1%。從消費結(jié)構(gòu)看，實物商品數(shù)字消費額占比66.3%，數(shù)字服務(wù)消費額占比29.2%，數(shù)字內(nèi)容消費額占4.5%。

上半年，“人工智能+消費”升溫，45%的網(wǎng)購用戶購買過智能家居、數(shù)碼、可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品。虛擬偶像、數(shù)字人等新業(yè)態(tài)加速興起，不斷開拓新的數(shù)字消費場景。

隨著文化傳承走向“國潮化”，數(shù)字化工坊、“非遺+電商”等模式推動漢服、傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，非遺元素滲透到美妝、餐飲等日常消費場景。

此外，小眾愛好“破圈”。“谷子經(jīng)濟”(二次元文化周邊經(jīng)濟)與寵物消費借助數(shù)字媒體傳播逐步進入大眾視野，展現(xiàn)出強大的消費動能。網(wǎng)購盲盒、IP周邊、二次元產(chǎn)品的用戶規(guī)模超9000萬人。寵物智能硬件、寵物社交服務(wù)等寵物數(shù)字消費興起。

報告還顯示，截至6月，中國微短劇用戶達5.26億人，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達5.84億人，相關(guān)數(shù)字文娛內(nèi)容供給持續(xù)豐富，通過衍生經(jīng)濟、跨界賦能與文化認(rèn)同，撬動智能硬件、文化、旅游等多領(lǐng)域消費融合。